ラジオやテレビで繰り返されるCMが1日いや1週間頭に残ることがあるでしょう。これは誰にでも経験があるはずです。音楽はあらゆるマーケティングにおいて重要な役割を果たしており、その力を採用しないとビジネスを逃しかねません。ここではマーケティングの主要ツールとして音楽を使用すべき理由を紹介します。

感情的要素

心理学の専門家、Malini Mohanaは、「音楽は知覚されるコラージュとほぼ同じ方法の知覚的幻想の一種と考えられる。脳は音の反復進行の構造と順序を押し込み、事実上新しい意味の体系を形成する。」と述べている。意味の体系が人々の感情に大きな影響を持ち、行動への動機付けになるのです。

記憶の結合

音楽が繋ぐ瞬間は感情だけではありません。音楽はそれに繋がる記憶を思い出させ、思い出深い新しいものをつくります。あるオンラインの言語学習リソースは、「音楽は記憶を思い出させる強力なトリガーであり、一番の学習ツールでもあります。」と説明しています。自身のポッドキャストへのリスナーの印象を強くするためにも、音楽を用いてみましょう。

専門家が嗅覚が記憶を繋ぐ一番の感覚であると主張していますが、出来立てのパイの香りや素敵な香水の匂いをリスナーへ届けることはできません。リスナーの耳へアピールすることが、自身のメッセージを覚えてもらうのに一番効果的です。

ラジオのブロードリーチ

ある研究では、4分の3以上の人々が新しい音楽を探すのに主にラジオを用いることがわかっています。そのため、電波を利用した宣伝広告はマーケティングにおいて有利です。ラジオの宣伝はキャッチーなCMソングや精巧な構造である必要はありません。会話の背景にBGMを利用することができます。よくできたオーディオ広告持っておくと、2014年に8,000万人以上の人々が利用したPandoraなどのオンラインストリーミングサービスの世界の扉を開くことができます。ラジオの魅力的なオーディオ広告を作成するのにロイヤリティフリー音楽ライブラリを使用することもできますよ。

音楽がロイヤリティを呼びかける

ビジネスにロイヤリティプログラムがある場合、音楽向けの報酬を組み込みましょう。例えば、フリーソングのダウンロードを提供したり、人気のあるコンサートのチケットの懸賞を主催するなど。

リスナーが楽しめる人気の音楽に似た音楽素材を検索する際、主流のPopミュージックが好みであるなら、例としてアップビートや反復ビートをマーケティングに使用することで、利点のためにそのジャンルのロイヤリティを利用しましょう。

音楽の作用

実際ほとんどの大手ブランドは音楽を活用しています。感情の呼び起こし方の例をそれらから学んだり、懐かしさに浸ることができますよ。コカ・コーラ、ユナイテッド航空、Xbox、Amazon、JeepはTVの宣伝の目立つ箇所に音楽を使用しています。それらのコマーシャルを見る際に、音楽なしではメッセージの伝わり具合が違うことに注目してみてください。

わくわくするようなBGMであろうと、宣伝のイントロであろうと音楽は、マーケティングキャンペーンの効果に最適です。音楽ライブラリを探索して、自身のブランドにあったトラックを見つけ、マーケティングに音楽を使用する利点を大いに楽しみましょう。